財經中心/綜合報導
台灣電子支付市場迎來新一波震盪。LINE Pay 正式揮軍電子支付，推出 LINE Pay Money，挾 LINE 生態圈的龐大用戶基礎強勢入局，用戶數在不到一個月內迅速突破 200 萬人，市場排名與競局面臨重洗。隨著新勢力來襲，既有電支業者壓力驟增，紛紛加快轉型與結盟腳步。
在競爭白熱化之際，一卡通 Money 與 街口支付 選擇攜手 綠界科技，導入「CashBack 返多多」導購平台，試圖將用戶留在自家 App 生態內，讓消費者可在支付介面中，無縫銜接繳費、交通、日常消費到電商購物，同時享有最高 10％ 現金回饋，甚至單筆最高 3 萬元整單免費的促銷誘因。
市場分析指出，LINE Pay Money 的快速成長，關鍵在於 LINE 長期累積的社群黏著度與高度日常化的使用情境，使支付行為能自然融入通訊、轉帳與消費流程。今年正式被排除在 LINE Pay 生態圈外的一卡通，衝擊尤為明顯，也促使其全面邁向獨立 App 營運模式，積極尋求新的成長動能。
一卡通 Money 表示，新版 App 已新增導購入口，透過與綠界合作的返多多平台，讓用戶在熟悉的支付環境中完成購物流程，提升停留時間與使用黏著度。目前一卡通已深度整合交通乘車碼、8,200 項生活繳費、日常消費與社群轉帳等核心場景，用戶僅需以手機號碼即可一鍵登入，並持續擴展至更多生活通路。
綠界指出，CashBack 返多多平台由綠界大數據團隊開發與營運，結合母公司龐大的商家基礎與交易數據，讓返利機制不再只是短期促銷，而是支持品牌與商家成長的數位基礎建設。消費者可直接從合作支付 App 進入返多多平台，導流至商家官網完成交易，商家則在實際成交後才支付導流費用，降低風險、提高參與意願。
另一方面，LINE Pay Money 也持續擴大通路布局。7-ELEVEN 即日起支援 LINE Pay Money 帳戶餘額付款，並推出多項開通優惠，包括前 300 萬名新開通帳戶者可享 3 年合作銀行提領零手續費，完成帳戶開通與好友轉帳，還可抽 LINE POINTS 或現金優惠券。LINE Pay Money 同時結合「LINE Pay 找體驗」平台，提供娛樂、票券與旅遊商品選擇，即日起至 3 月底，平日消費可享 LINE POINTS 10％ 回饋，假日最高 18％ 回饋。
業界認為，台灣電支市場已從單純的支付工具競爭，進一步升級為「生態系與用戶停留時間」之戰。誰能讓消費者在同一個 App 內完成更多生活行為，誰就更有機會掌握下一階段的支付主導權。隨著 LINE Pay Money 強勢進場，以及一卡通、街口透過導購與返利結盟反擊，電支市場的新戰局已正式成形。
