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蘋果公司將於台灣時間9月10日凌晨1時舉辦秋季發表會，外界普遍預期新一代iPhone 17系列將正式亮相。今年除將推出全新iPhone 17 Air取代現有的Plus機型，並把Pro旗艦多項功能下放至標準版，引發果粉高度關注。
在價格方面，市場原先憂心通膨與關稅壓力可能導致全面漲價，但最新美系外資報告指出，僅部分機型調整售價。標準版iPhone 17售價維持799美元起（約新台幣2.46萬元），與去年相同；iPhone 17 Air售價約落在899至949美元，最多小漲50美元；iPhone 17 Pro起價1099美元，比去年貴100美元，但儲存容量更大；至於iPhone 17 Pro Max則維持1199美元不變。
設計上，iPhone 17系列將有顯著變化，全系列機身邊框進一步收窄，Pro機型改採鋁合金搭配玻璃背蓋，並導入橫向延伸的相機模組，以容納更大影像感測器。全新iPhone 17 Air主打超輕薄設計，厚度僅5.5公釐，機身材質可能採鈦金屬或高階鋁金屬，帶來更輕盈手感，不過代價是可能犧牲電池續航力，且相機僅保留單顆鏡頭。
功能方面，過去僅限Pro旗艦才有的技術今年全面下放，包括120Hz ProMotion自適應更新率螢幕，以及獨立的相機控制按鍵，讓全系列機型都能享有更流暢的操作體驗與直覺的拍照錄影功能。
相機升級則是本次最大亮點之一，iPhone 17 Pro預計配備全新4800萬畫素望遠鏡頭，三鏡頭將全面升級至4800萬畫素，光學變焦更從5倍提升到8倍，成像能力顯著提升。前鏡頭也將從1200萬畫素升級至2400萬畫素，自拍畫質更清晰。
除了iPhone 17系列外，外界也期待蘋果在發表會推出其他新品。Apple Watch Series 11可能新增血壓偵測功能，能在數值異常時即時提醒用戶；Apple Watch Ultra 3有望成為首款搭載Micro LED螢幕的蘋果裝置，提供更高亮度與更長壽命；Apple Watch SE新款則傳出支援螢幕「永遠顯示」功能。無線耳機AirPods Pro 3也可能迎來重大改版，縮小耳機與充電盒體積，並新增體溫偵測、睡眠偵測、相機快門遙控與即時翻譯等實用功能。
今年的秋季發表會，除了新機設計、相機與功能的升級之外，蘋果如何在定價策略上平衡市場壓力與用戶期待，也將成為全球矚目的焦點。
